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En 2006 Wrigley lançait le Wrigley Science Institute, un comité d’experts scientifiques venant des Etats-Unis, de Grande-Bretagne et d’Asie pour élargir l’état de la recherche sur les bénéfices santé de la consommation de chewing-gum. A partir des études issues de ces recherches est né le programme "Gum is good", qui vient d’être lancé en France et en Espagne et qui a pour objectif de faire connaître les résultats de l’institut sur le thème de la santé. Pour faire connaître ce nouvel axe pris pour Freedent, Wrigley a donc décidé de communiqué différemment sur sa marque qui change de packaging et de logo (ag. Interbrand), mais aussi de signature, qui devient "Et dire que vous pensiez que ce n’était qu’un simple chewing-gum", et lance une nouvelle campagne de publicité signée CLM/BBDO. Freedent lance aussi deux nouveaux conditionnements: un sachet en plastique refermable qui contient 25 dragées baptisé "My bag", et un format tube. Le dispositif comprend un spot TV, qui sera diffusé à partir de la mi-novembre, et du web avec un site lifté (www.freedent.fr), de la promotion, et de la théâtralisation de points de vente.
Dans Marques par Virginie Baucomont Lire la suite sur CB News |
